チラシは古い宣伝手法なのか？
ホームページやSNSを使った集客の重要性は、今では誰もが口にします。私自身も、SEOやSNS運用に注力してきました。
しかしあるとき、「紙のチラシは今でも有効ではないか？」と考えるようになりました。
AIに相談してみると、チラシは地域密着型の宣伝として強みがあるという答えが返ってきました。確かに、インターネット広告は全国へ届く反面、「このエリアの人に確実に届けたい」と思うときにはチラシに勝るものはありません。
さらに、地域ごとに内容を変えられる柔軟性もチラシのメリットです。都心部と郊外でアピールする内容を変えれば、より効果的に伝わります。
チラシにQRコードを載せるメリット
次に私が思いついたのは「チラシにQRコードを載せてホームページへ誘導する」という方法でした。
AIの回答は、「QRコードは紙とデジタルをつなぐ架け橋になる」というもの。これなら、チラシからの流入数やサイト利用状況をデータで確認できるため、効果を見える化できます。
チラシ単体では「配った数」に頼るしかありませんが、QRコードを加えるだけで一気に改善サイクルを回せるようになるのです。
地域別QRコードで流入率を比較できる
さらに私はAIに、「地域ごとに異なるQRコードを載せれば、流入率や購入率を比較できるのでは？」と質問しました。
AIの答えは「その通りで、実際に広告の世界ではよく使われている方法」とのことでした。
例えば：
- 千葉エリア →
?utm_campaign=chiba - 東京エリア →
?utm_campaign=tokyo
のようにURLを分けてQRコードを作成すれば、Google Analyticsで地域ごとのアクセス数や購入率を分析できます。最終的な商品ページは同じでも、入口を変えることで効果測定が可能になるのです。
これを聞いて私は、「なるほど、すでに当たり前に使われている考え方なのだ」と実感しました。
Web広告との違い：もっと細かい効果測定が可能
次に私が気になったのは、「Web広告ならもっと細かい分析ができるのでは？」という点です。
AIに尋ねてみると、Web広告では性別や年齢ごとに入口ページを分けることが可能だと教えられました。
- 男性向け広告 → 男性向けページ
- 女性向け広告 → 女性向けページ
- 20代 → 20代専用ページ
さらにWeb広告には、
- A/Bテストでデザインやコピーの効果比較
- リマーケティングで一度訪問した人に再度アプローチ
- コンバージョントラッキングで購入や問い合わせまで追跡
といった高度な仕組みがあります。
つまり、チラシは地域単位、Web広告は個人属性単位で効果測定ができるという違いがあるわけです。
チラシとWeb広告をどう組み合わせるか
一連のやり取りを通じて、私は「チラシとWeb広告はどちらか一方ではなく、組み合わせてこそ効果を発揮する」と気づきました。
- チラシの強み → 地域ごとに確実に届けられる
- QRコードの活用 → データを取得して改善につなげられる
- Web広告の強み → 個人ごとに最適化された分析が可能
このように整理すると、リアルの地域性とデジタルの個人最適化を組み合わせることで、中小企業でも効果的なマーケティングができるのではないかと思います。
いつか、実際に地域別のQRコードを印刷したチラシやWEB広告をを作り、どの程度ホームページへの流入や購入（クリック）につながるのかをデータで確認してみたいと考えています。
※裏記事の詳細はこちら：裏記事を見る
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